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格吗?15秒2万!也就是说我一天播两次的话,可以在电影频道连播将近一个月!”
张然笑着摇头:“李总监,账不能这么算。100万确实能在电影频道打一个月广告,可你们拍广告需要成本,一部质量稍微好点的广告片费用就会超过百万,跟我们合作无疑更划算!我给李总监一个数据,收看电影频道的观众约3亿人,占全部电视家庭的40%以上。白天平均有1900万人、晚间有4600万人收看电影频道。《时间囚徒》预定是在春节的黄金时间播出,会播几轮,观众人次肯定会破亿。要是打广告需要多少钱才有这个效果?”
李俊伟不为所动:“话是不错,可一百万的广告费还是有些高了!”
张然道:“李总监应该知道诺基亚8110,这款以商务人群为目标的手机是96年推出的,一直没火,直到3年后《黑客帝国》的出现。电影中红尼奥手持8110的形象深入人心,也让8110迅速红遍全球。《时间囚徒》中mp3跟《黑客帝国》中的8110类似,关系着整个故事的走向,会多次出现。可以肯定的说,只要看过这个片子,一定会记住这款mp3,甚至可以这么说,整部电影就是为这款mp3设计的一部广告宣传片,这真的很贵吗?”
李俊伟有些心动,不过还是道:“张先生,我承认你这个创意很好。不过花一百万,只在电影频道播几次,有没有效果真难说!”
对于李俊伟的问题,张然很自信:“《时间囚徒》确实只在电影频道播几次,但对你们来说却是一个很好的宣传切入点,宣传不能局限于一点,完全可以把《时间囚徒》做为中心点,做成一次事件营销!”
事件营销是一种营销手段,简单的说就是通过策划一件吸引眼球的事,引起关注,并最终完成促销的办法,比如“海尔砸冰箱”、“王老吉捐一亿”都是经典的事件营销。
作为营销总监,李俊伟自然知道什么是事件营销,但张然这个老师竟然也懂,他就有些意外了:“哦,说说你的看法!”
“《时间囚徒》是一部科幻片,是国产科幻片,只凭这个噱头就能够引发相应的关注。”在张然的记忆里《机器侠》、《未来警察》都曾经引发巨大的关注,《机器侠》甚至还上了《新闻联播》,靠的就是“国产科幻”四个字,国内的观众是喜欢看科幻片的,只不过没有好的国产科幻片罢了,“试想科幻电影里的物品出现在我们身边是什么感觉?是不是很酷,很时尚?诺基亚8110这款上市三年的手机能火,靠的就是《黑客帝国》给手机带来了一层时尚炫酷的包装。现在mp3本来就受年轻人青睐,只要我们在后面推动,让他们明白我们这款产品是最酷的,代表着时尚潮流,很容易形成羊群效应,带起一股风潮!”
李俊伟看着张然怔怔出神,心里只有一个想法,这小子真的是导演,不是搞营销出身的?
张然接下来的话彻底摧毁了李俊伟的抵抗:“还有,在电影中植入广告国内还没有这个先例,如果我们这么做,等于开创一个先河!以后植入广告肯定会越来越多,人们提到广告植入,那么就会提到联想这个开山鼻祖,对联想来说这将是无形广告!”
接下来,两人就合作展开了讨论,这时张然提出了一个建议,联想是不是能专门制作一款mp3,外形要酷,要有科幻感,这样能更好的融入电影。同时这款产品等到电影播出时上市,集中火力引爆,可以使广告的效果最大化。
在最后张然离开的时候,李俊伟甚至提出了挖角的建议,希望张然到联想上班,年薪百万。
张然笑着拒绝了,其实他在营销上真没有什么天赋,他说的这些都是记忆里国产电影的营销手法。当然,最关键的是他喜欢电影,这才是他真正想做的事,如果不能做自己喜欢的事,兜里揣着再多的钱又有什么意义呢?真想赚钱,他早做互联网去了。
有了联想的广告植入费,《时间囚徒》的资金问题彻底解决了。张然没有再拉赞助的打算,他非常清楚,植入广告这种东西,并非多多益善。相反每次植入,都要让人觉得很自然,否则会引起观众的反感。
现在合同有了,钱有了,该筹备剧组了。张然带着资金跟合同来到青影厂,找邱元旭谈剧组的事。
邱元旭看过张然的剧本,知道通过电影频道的三审应该没问题,但关键是资金问题,他觉得要解决剩下50%的资金肯定得经历一番波折,没有一年半载很难搞定。
没想到才一个月,项目落实了,资金也到位了。邱元旭除了佩服,只能感叹现在已经是年轻人的天下了。
(感谢“明烨or冥夜、果冻的书、风云抚尘、抽哏漃瘼d'煙、捞过界、二胡哥哥、热恋闲暇”打赏,求收藏,求推荐!)